上海库榆文化传媒有限公司◎逃离鞋业的同质化竞争，星期六算得上有勇气，踩上直播电商的“风口”，星期六也堪称及时。不过，当正式与鞋类销售相关业务及资产挥别时，当年从佛山走向全国时的筚路蓝缕，不知给踏上新征程的星期六可留下了足够的底气和智慧？
4月10日，星期六子公司遥望网络公开了虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划。据悉，“孔襄”作为遥望网络推出的首位虚拟数字人，出道即搭档贾乃亮出演短剧。4月9日一天内官宣成为适乐肤、薇姿、NYX等三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。
遥望网络表示，其进一步确立了数字化科技公司升级的新路径。遥望网络董事长谢如栋表示，直播电商已经在加速告别野蛮生长状态，步入规范化、可持续发展的正轨。
“我们作为一家数字化科技企业，将在合规发展的前提下，进一步实现与AI、IoT等前沿技术的创新式结合。”谢如栋说。
不过，在官宣“数字化科技企业”这一新定位之前，遥望网络更广为人知的身份是一家MCN机构。
公开资料显示，杭州遥望网络科技有限公司成立于2010年11月，2018年，星期六开始发布相关公告计划收购遥望网络，通过将遥望网络纳入怀中，星期六从一家传统鞋企转型为互联网营销服务企业，从而由“实”入了“虚”。
通过转型互联网营销服务企业，曾经的“女鞋第一股”星期六一度成为“网红概念股”，一时间，股价“妖气”冲天。2019年12月13日，星期六以涨停板吹响了本轮上涨的号角。2020年1月17日，星期六股价攀升至36.56元。当年上市首日，星期六的收盘价仅为12.85元。
星期六这条“网红”之路饱受外界非议，但也为这家曾经的传统鞋企带来了更高的关注度。随着与女鞋业务的进一步脱钩，近年来大张旗鼓的改弦易辙也注定了星期六的未来命运，将其与直播电商赛道的命运高度绑定。
如今，子公司遥望网络开始讲起数字化新故事。值得一提的是，目前来看，电商直播间将成为虚拟数字人商业化路径的标杆场景，虚拟数字人，真能给风云变幻的直播电商赛道带来新气象吗？
对于“今后是否会对虚拟数字人技术进行大举投入”这一问题，星期六董秘何建锋告诉《每日经济新闻》记者，虚拟数字人是星期六在业务上的一种拓展和尝试，很难定性是否会“大举”投入，“后续会怎么做，也要看之前做的效果如何、看技术发展的情况如何、消费者对技术及业务的接受程度如何以及市场反馈如何，进行综合考虑。”
公开资料显示，星期六创立于1993年，次年，第一家门店ST&SAT在沈阳开业。这家只有小小的二十多平方米的门店，是星期六女鞋发展之路的起点，也是中国鞋业连锁式经营之路的开端。
2009年，星期六挂牌上市，是国内第一家A股上市的女鞋企业，星期六因此也被长期冠以“女鞋第一股”之称。2009年，星期六的营收为8.80亿元，归母净利润为1.14亿元。
不过，在之后的数年间，星期六的归母净利润始终处于持续下降状态。甚至到了2017年，星期六突现巨额亏损，归母净利润为-3.52亿元。
在星期六的归母净利润一路下滑的同时，国内的传统女鞋行业也处在风雨飘摇之中。在电商的冲击之下，加上消费者口味的改变，传统零售业被迫转型升级，以线下零售门店为基础的传统女鞋行业进入低谷期。
就连行业老大，都一度举步维艰。在多年亏损之后，2017年7月，“鞋王”百丽国际以531亿港元的价格完成私有化，黯然退市。百丽的退市为传统女鞋行业抹上了一丝悲壮色彩。
星期六不得不郑重思考自身的命运。《每日经济新闻》记者注意到，2015年开始，星期六完成了几件“大事”，自此之后，星期六就与传统鞋企的身份越来越远。
2016年，星期六确定了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向。同时，公司名称正式由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。
2020年1月17日，星期六发布公告称，已完成对时尚锋迅83%和北京时欣80%的股权收购，由于资金未能按照计划到位，终止对剩余股份的收购。不过，这两家公司的财务报表早已并表。
星期六2019年的财报数据显示，该年星期六营业收入增加至20.92亿元，同比增长36.57%；归属净利润实现1.50亿元，同比增长1581.96%。星期六业绩的摇身一变与收购遥望网络并入合并报表范围有关。
2019年年报中，星期六首次将移动互联网业务作为除了时尚女鞋以外的主业之一，星期六表示，移动互联网业务主要通过2019年并购的遥望网络和2017年并购的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等进行。
目前来看，星期六早已坚定转型：继两年前出售鞋履业务生产部门后，今年1月18日晚，星期六发布公告称，拟将除品牌商标之外的鞋类销售相关业务及资产打包出售，专注于品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。
服装行业独立评论员马岗对《每日经济新闻》记者表示，转型是个漫长过程，星期六在逐步切换赛道，这和企业对宏观的判断、战略选择、资本构建都有关系，“换赛道，是企业基于自身资源做的最优选择，并不是说传统鞋业就不行了。”
由“重”转“轻”的星期六，在女鞋业务上是否还有前景？对此，马岗认为，如果业绩不好转，星期六可能就没机会了。
星期六方面表示，遥望网络自2019年起布局直播电商，2019年上半年开始签约艺人带货，2019年下半年开始培养自有网红，早期通过签约明星带动主播培养。“瑜大公子”崛起后建立了完整的供应链体系；2021年公司签约多名新的明星，6月公司决定在抖音拓展，“818成为行业第一。
数据显示，2021年，遥望网络累计合作130+主播，完成3000多场直播；截至目前，已与2万多个国内外知名品牌展开合作，并为品牌完成累计6.3万+款商品推广。
在遥望网络的官网可以看到，其合作艺人包括：王祖蓝、张予曦、张柏芝、颖儿、娄艺潇、倪虹洁、沈涛、辰亦儒、贾乃亮等艺人三十余位，另有瑜大公子、李宣卓等百余位主播达人。
此外，遥望网络打造了独有的“遥望云”，加速了直播运营团队孵化。新手主播筹备期已由原来长达3个月，到现在7天即可开播。
4月10日，遥望网络还公开了近期虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划。对于“孔襄”未来的定位，遥望网络表示，未来她将不仅赋能直播场景，还可能现身影视剧和综艺，创造更多趣味内容形式，“致力于成为直播电商潮流领航员和未来的遥望新星”。
此外，遥望网络还公布了所谓的直播电商新玩法“孪生主播技术”。据其介绍，新网站优化事需要注意哪些方面。该项技术通过AI深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位完全达到真人表演者同步的状态，可在短视频、直播、TVC中实现主播的“复制”。
对于“孪生主播技术”的作用，遥望网络表示，孪生主播是对现有存量主播职业生涯的延续，对于新主播，防止未来的流失，且制作周期更短，制作成本低，生成一个虚拟达人只需1天，一个高质量达人只需1月。
对于遥望网络在此时推出虚拟数字人和“孪生主播技术”，互联网产业观察者张书乐告诉《每日经济新闻》记者，虚拟数字人是一个新的布局点，有能力的机构，无论是否触及天花板或陷入瓶颈，都会选择先占子布局，此前从广电到移动等传统媒介都在进行类似的布局，说明这也是行业大势。
值得一提的是，遥望网络还官宣了“数字化科技企业”这一新定位，多少也有了转型的意味。
张书乐表示，当前阶段，MCN机构确实有许多问题，过于依赖个别头部网红驱动，“其松散的组织架构下，抽佣为多、服务为少的不完善经纪人形态，都让这个互联网思维的经纪人生态变得缺乏成长能力，加上头部网红的红火周期不足，难免一荣俱荣、一损俱损。”
张书乐认为，靠虚拟数字人实现转型，显然只是一个“故事”，而且很容易由于整个虚拟数字人的盈利前景并未打开，难以复制本就是极少数的初音未来、洛天依模式，而变成“事故”。
“直播电商赛道正从人气引流变成口碑为王，随着喧哗过去，全网最低价成为往事，必然回归到真正用体验和口碑来导购这一营销路数上，虚拟数字人的加入也不会改变这样的趋势，如果仅仅是作为噱头，锦上添花罢了，且成本更高，摊薄在货品上则无助于‘物廉价美’。”张书乐说。
上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽向《每日经济新闻》记者表示，直播电商正在走向规范，“虚拟数字人分为多种类型，前景主要得看企业采用的虚拟数字人是什么类型，是客服型还是人设引领型，人设引领型可能会有一点看头。”
值得一提的是，早已有许多互联网大厂进入了虚拟数字人赛道的角逐。阿里巴巴研究员、数字人技术负责人李小龙曾在接受《每日经济新闻》记者的独家专访时表示，虚拟数字人目前处于一个“价值验证”阶段，“在外界都很看好虚拟数字人的前景，但依然还处于大量投入的阶段。”
李小龙提到，阿里已经在淘宝直播的场景中进行虚拟数字人应用落地尝试，“当前阶段，已经有600多家商家在尝试我们的虚拟主播，每天开播的超过200家。”
李小龙认为，对于虚拟数字人而言，电商直播间是一个已经被验证可行的商业化场景。仅就电商相关的场景而言，李小龙预测，虚拟数字人可以在五年之内达到每年700亿到1000亿的市场空间。
CIC灼识咨询合伙人冯彦娇曾对《每日经济新闻》记者表示，元宇宙是一个场景，虚拟数字人则是其中一个重要组成部分。“元宇宙这个场景的呈现经常需要虚拟数字人的参与，但虚拟人还可应用于其他场景，如企业端的智能营销、客服等。”冯彦娇说。
对于此番推出虚拟数字人相关业务是否与“元宇宙”概念有关这一问题，星期六董秘何建锋对记者说：“这就需要投资者自己去判断。”
如今星期六的股价走势已经趋于平淡，4月11日，星期六收盘价15.55元，跌8.69%。4月12日，星期六收盘价14.87元，跌4.37%。
香颂资本董事沈萌向《每日经济新闻》记者表示，星期六有“妖股”之称，说明此前在市场上有过非正常波动的记录。“其次，无论是虚拟数字人还是元宇宙，短期受技术和需求限制，都不会形成稳定增长的收益基础，无助于上市公司业绩表现。所以，蹭热度概念，可能在短时间的二级市场出现波动，但对于长期业务发展的帮助不大。SEO 方案，”沈萌说。
近日，百丽的鞋服业务部门以“百丽时尚”的名义向港交所递交招股书，这是自2017年7月，百丽国际在港股私有化退市之后的又一新动作。
百丽正渐渐走出困境。百丽2019财年、2020财年和2021财年前九个月的营业收入分别为201.14亿元、217.37亿元和176.27亿元。净利润分别为16.65亿元、26.16亿元和22.97亿元。
低迷的女鞋赛道或许曙光已现，然而，在业内人士看来，即便是当初星期六一直坚守女鞋赛道，也未必能打个“翻身仗”。
“每家企业的资源不同，百丽的业绩也不是苦熬出来的，是一系列调整优化的结果，数字化转型功不可没。”马岗表示，对传统鞋企而言，数字化转型的难度不可谓不大，“如果认知存在偏差，不具备数字化的素养，谈何转型？老板和团队，对数字化认知上不统一，团队数字化素养参差不齐，对数字化缺乏耐心和参与度，这些都是难点。”
4月9日，VR一体机星期六发布2021年业绩快报，披露营业收入同比增长30.81%至28.14亿元，净亏损录得7.04亿元。据报告显示，因疫情影响对线下商业销售冲击较大，从而对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。
而在前一日，星期六刚刚发布2022年一季度业绩预告，预计盈利8000万元~12000万元。就增长原因，星期六表示，鞋履业务的亏损已大幅收窄，相关直播电商实现GMV同比增长约60%，公司互联网营销业务的利润规模得以实现较大增长。
截至目前，星期六的转型已经板上钉钉。星期六在一份投资者关系活动记录表中表示，2015年开始，公司注重由重资产向轻资产运营模式转型，出售子公司不再保留生产职能，目前转型已基本到位，人员从8000人减至几百人，仅剩余存货和部分直营店。
逃离鞋业的同质化竞争，星期六算得上有勇气，踩上直播电商的“风口”，星期六也堪称及时。不过，当正式与鞋类销售相关业务及资产挥别时，当年从佛山走向全国时的筚路蓝缕，不知给踏上新征程的星期六可留下了足够的底气和智慧？
如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。
特别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。
